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作者:hs991675(来自豆瓣)
来源:https://www.douban.com/note/769715529/
写文案的基本原则:调动用户情感,让他和你产生共鸣
那更加具体的行为细分就是:首先,找到用户在某个场景里,存在的一个麻烦,然后针对这个痛点表明我们的态度,给用户情感上以触动,才有可能引发用户共鸣。
比如用外地人在城市打拼的漂泊感,使我们在情感上产生触动,从而可以激发我们给予鼓励的态度。
举例各种类别的抖音适用文案剖析
在抖音视频的拍摄当中,通过表达不同的情感,可以衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个种类。我们来分别来看一下,这几类视频,可以设置怎样的文案,会容易引起用户的互动和好感。
1.互动类
在互动类视频中,可应用疑问句和反问句,且多留开放式问题,这样容易激起观众互动。
2.叙述类
叙述类视频可选用富有场景感的故事/段子吸引人。若自顾自把故事讲完,那互动性较差。
例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”。
3.悬念类
悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转,获取用户更长的页面停留时间。那文案可以这样设置,例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈””最后一秒颠覆你的三观
4.段子类
段子类视频的文案,甚至可以与视频无关,但需要有强场景感。例如“听完这首歌我拿出我爸的香烟,衬托出自己是个沧桑的男人,美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了,当我们俩四目相对,我并没有慌张,而是眯着眼对我妈说,小芳,这么早就回来了?
那天是我第一次住院”。本身文案的反转就很好玩,也能够激起受众的反馈。
5.共谋类
共谋类视频,例如励志、同情、真善美等等,例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”。人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与 Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?
6.恐吓类
最后说一下恐吓类视频。除了普通用户,各品牌、商家也都已经准备在此领域大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。
如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”视频的文案就需是那个让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?””每天敷面膜,你不怕吗?“
总结
抖音文案写作的基本原则,那就是调动用户情感,打动观众,让观众产生共鸣。
想要长期的运营一个抖音爆款账号,还需要许多注意很多小细节,我做抖音运营也有3年的时间,在抖音这个行业也有自己的一些经验,希望结交更多志同道合的小伙伴,在抖音运营的道路上走的越来越远,能帮助到越来越多的小伙伴。
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