大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

作为中式快餐的全国“第一大哥”2020年,老乡鸡正式凭借深厚的家底布局快餐行业,同年和岳云鹏梦幻般联动的“土味营销”让老乡鸡成为了当年的网红品牌。

在这几年当中,老乡鸡每天都会在官方微博中发送一句话,就是“咯咯咯哒”。让人感觉十分亲民且接地气。然而,而且老乡鸡的微博运营工作还曾被成为最轻松的工作,并一度登上热搜。

如今,成立18年的老乡鸡对外宣布公开融资,并接受IPO辅导。曾经那个靠土味营销出圈的老乡鸡,终于要冲击中式快餐第一股的宝座了。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

束从轩:小时候跟鸡睡,长大靠鸡赚钱

去年10月份,老乡鸡即将接受上市辅导的消息一经爆出引发行业热点讨论,早在一个月前,老乡鸡就打算“密谋”上市深交所主板。

对于老乡鸡背后的创始人束从轩来说,这是一次重大的机遇,也带点挑战。但毫无疑问,束从轩非常有自信。他甚至爆料称:“我养的鸡上市没问题”。

说到老乡鸡创始人束从轩,他从小就是一个地地道道的“养鸡爱好者”,长大后又摇身一变成为一个“养鸡大户”。1962年,束从轩出生于安徽肥西。在他的印象中,儿时家中养着一窝鸡,从小他就对家中养着的那些公鸡母鸡很感兴趣,经常帮着家里人喂鸡、养鸡。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

久而久之,他和家中的鸡产生了深厚的感情。束从轩回忆,自己甚至为了研究鸡,还和鸡一起在鸡窝中睡了七八年,白天一醒来满身的鸡毛和鸡屎味,这味道现在都十分难忘。

长大后,束从轩响应国家政策去部队服役,在部队服役期间他也会向战友们普及一些养鸡的知识,就连部队的领导们都觉得他非常专业。束从轩笑笑说:“没那么专业,就是热爱”。1982年,束从轩圆满结束了部队服役,从部队回到老家之后,他满心欢喜回去看那一窝许久不见的鸡。

束从轩的父母认为,他到了结婚的年纪,于是拿出了2000块钱为他筹办婚礼。在那个年代,2000元钱已经是一笔巨款。而束从轩摇摇头,他认为男人要以事业为主,于是他把那2000元钱当做了自己人生中的第一桶金,靠着这桶金创办了养鸡场。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

由于束从轩对鸡的了解十分专业,懂得怎么养殖,他的养鸡场越来越红火,到了1990年时已经发展为了当地最大的养鸡户。1999年,束从轩外出进行快餐行业的学习讲座,在这次讲座中,他敏锐发现了中国的快餐市场蓝海前景非常大。

于是他抱着试试的想法做了各种各样的准备工作,三年之后,束从轩在合肥开启了自己的餐饮店之旅,由于自己有养鸡场,食材完全不是问题,并且他的快餐店也是以“鸡”为主题,主营中式快餐和炖鸡汤等料理。

凭借着特色餐饮的风口,以及束从轩出色的经商头脑,过了10年的时间,他的餐饮店已经做成了连锁,“肥西老母鸡”在安徽省的快餐店已经超过了100家。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

在自己的店铺突破了100家之后,束从轩认为,当时正是我国快餐搞品牌建设的时期,于是他苦思冥想,并最终在2012年以“老乡鸡”的品牌名称为自己的连锁餐饮店重新命名。老乡鸡,也开启了他中国快餐“榜一大哥”的传奇之旅。

靠土味营销实力出圈

从2013至今,老乡鸡成功的秘诀在其成熟的商业链模式,通过中央厨房的模式,把自己的养鸡场中生产的肉鸡直接进行深加工,再把成品送上百姓餐桌,实现了“自产自销”的营销模式。

一直到2020年疫情期间,我国各地企业都按下了“暂停键”,不少企业开始降薪甚至裁员。束从轩却做了一件让所有人都很诧异的事情。在老乡鸡的微博上,束从轩号称花了“200元巨资”开办了一场老乡鸡的战略发布会。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

在老乡鸡发布的视频中,一张乡土气息很重的红色桌子,一块挂在村支书家里的黑板,几个人,一场会。只见宛如村支书的束从轩慷慨激昂地说:“虽然目前公司亏损5个亿,但无论如何我们也会保障员工们有饭吃,有钱花,有班上”。并且拿起员工联名上书要求减工资的信件直接撕毁。

这条视频发布会,迅速成为微博热搜,虽然大家都知道这是老乡鸡的营销视频,但不少人都为这条“暖心”视频点赞,束从轩心系职工,敢作敢当的形象让老乡鸡直接成为了疫情中的热销产品。

这件事情之后,老乡鸡趁热打铁,在2020年9月再次宣布岳云鹏成为其品牌代言人,并制作了一系列非常魔性的海报。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

并配上了诸如“鸡你太美”等魔性文案,老乡鸡则制作了一则非常鬼畜的宣传片,让人看了不禁感觉“扛不住”。在此期间,岳云鹏和束从轩纷纷转发,并配合上了“咯咯哒”的文字。

老乡鸡的这一波乡土味十足的营销,让人拍手叫绝。但老乡鸡的营销策划可不仅仅是从疫情这几年才开始的。

2004年,禽流感袭击我国,老乡鸡遭受了沉痛打击,束从轩十分着急,但他灵机一动,把“巴菲特午餐”的段子带入到了产品营销中,并把时任合肥市市长请到了自己的店里“吃鸡”,在当时成为了一个重磅新闻,热度十分高涨。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

老乡鸡就是凭借着这样的营销手段,在全国铺开了自己的版图。在老乡鸡这么多年的企业运作中,有一点十分值得注意,那就是老乡鸡创始人虽然是束从轩,但他的儿子束小龙却持有公司的全部股份。

企查查数据显示,束从轩旗下344家公司中,90%是老乡鸡的分店;而束小龙旗下的公司则高达400多家,不仅如此,束小龙还在去年以80亿元的身价成功跻身安徽十大富豪。虎父无犬子,束从轩父子如今终于盯上了股市。

2021年,老乡鸡正式接受上市指导,并和真功夫、永和豆浆等知名连锁餐饮企业争夺中国快餐第一股的宝座。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

上市能否让老乡鸡势头更迅猛?

近年来,老乡鸡的势头依旧十分迅猛并不断扩张自己的版图,门店数量从2019年的700多家直奔2021年的1000多家,而且老乡鸡目前还开展了佳能业务,分别在过去两年中收入1142万元和8365万元。

束从轩表示,未来老乡鸡还计划在北上广等一线城市再开设700余家店铺,让老乡鸡的味道成为一线城市中的“第一味道”。

就在老乡鸡上市计划如火如潮的时候,今年5月老乡鸡却爆出了未给全部员工缴纳社保的新闻。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

在招股书中显示,“截至2019年年末,老乡鸡共有员工12844人,结果有8035人未缴纳社保,未缴纳比例为62.56%。2020年末和2021年末,未缴纳的人数分别为6135人和1874人。此外,公司也存在大量员工未缴纳公积金的情况,其中2019年,全员未缴纳公积金。”

而在本次的未缴纳社保事件中发现,老乡鸡的员工有一大批都成为了“临时工”,据爆料称,在老乡鸡1300多名劳务派遣员工中有超过70%是公司之前的正式员工。除此之外,在老乡鸡上市之前的一次亿元分红大会上,束从轩拿走了超过90%的股份并套现。

在这样的炒作下,束从轩承认他没有兑现当年“让全员有饭吃”的承诺,并于5月31发布微博宣称对此事负责并道歉,并郑重承诺要给老乡鸡所有的员工补缴社保。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

老乡鸡被爆出未给员工缴纳社保很可能是因为近年来的巨额亏损。虽然在2020年的疫情中,老乡鸡凭借出色的营销博得人的眼球,不过老乡鸡因为疫情受到的损失确实也不小。

数据显示,在2019-2021年的招股书中,老乡鸡的负债总额从疫情刚开始的5亿升至21亿元,翻了数倍。公司解释称,负债上升的原因主要是因为原材料、人工成本和疫情导致的。

而在老乡鸡全国扩张门店的同时,成本也在不断增加,今年5月31的采访中,束从轩正面回答表示:“老乡鸡在全国的门店都在亏损,只在安徽本地赢利,老乡鸡本来就是面向大众的餐饮,属于薄利多销”。

大公鸡运动服是什么品牌(公鸡运动服是什么牌子)

无独有偶,老乡鸡在安徽之外的子公司也一直处于亏损中,去年,旗下15家公司基本全部处于亏损状态,亏损金额达到了1.63亿元。

不过,官方数据显示,老乡鸡用12年时间突破了10亿元,又用了2年时间突破了20亿元,石头十分迅猛,而过去的9年时间当中,老乡鸡的利润翻了32被多,也正是因为此,老乡鸡就算负债金额巨大,也能拿的出底气。

在这样的背景下,也因此更加让束从轩坚定了老乡鸡上市的信念。在老乡鸡即将上市之际,甚至有投资者对其估值200亿元的价值,我们也相信未来老乡鸡也一定能够越跑越快,每天一句“咯咯哒”。

参考素材:

界面新闻——老乡鸡冲“中式快餐第一股”,三年1.6万员工未缴纳社保

澎湃新闻——毛利率连年下降,净利率下滑,老乡鸡全国扩张能顺利实现吗?

红星新闻——老乡鸡快跑上市,却冲进舆论漩涡

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 1553299181@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.pop371.cn/4681.html