2020年开始，反复的疫情阻碍了外出旅游。但越是需要居家隔离，都市人越是希望在自然与田园中"放飞自我"。户外运动中的休闲娱乐与社交属性得以激发，为人们提供了情绪表达的出口。全民健身理念、奥运会、小红书等社交平台与综艺节目的推广等因素，加速了一些小众运动项目的"出圈"。
从露营开始，滑板、飞盘、滑雪、浆板等多种"轻量化"的户外运动项目逐渐成为流行的生活方式。小红书《2022 年十大生活趋势》显示，2021年小红书"滑雪教程"搜索量同比增长100%，露营、浆板、飞盘等内容发布量均同比增长5倍以上。
户外运动主流群体的画像发生了转变。据第14届亚洲户外展发布的《2018年中国户外用品市场报告》，国内户外用户中，男性占比超6成、57%年龄在31-50岁之间。如今，更多女性、年轻群体加入户外运动的大军。以露营用户为例，据马蜂窝《2022露营品质研究报告》，90后与00后、80后亲子用户是露营圈的两大"支柱"，两者共占比87%。
户外运动风潮愈刮愈猛，在于其对生理、心理的双重价值。有研究表明，相比室内健身，户外场景下的运动能够为爱好者带来更高的运动幸福感、降低身材焦虑。即使是"社恐"，也可以自由享受运动的快乐，不必面对室内逼仄环境、共用健身器材的尴尬。专业爱好者之外，在小红书、抖音等平台分享户外体验的用户中，有相当一部分原本并非深度户外运动爱好者，他们更享受其中的乐趣与情绪价值。漂亮的自然风景、潮流的装备、精致的妆容与穿搭，带来了高出片率，是"潮人们"紧跟时尚的证明，也让他们在社交平台获得高赞与认可。
从运动到"运动+潮流"，户外运动从小众圈层的爱好成为一种全民性的"社交货币"。主流消费群体的扩展、用户诉求的转变，为户外运动市场带来了新的红利。
一方面，走红的户外运动项目吸引了一大批嗅觉灵敏的新玩家涌入市场。在传统泛户外用品市场中，出现一批聚焦不同细分项目的专业品牌，如露营品牌：ABC Camping Country、大热荒野、嗨??King，飞盘品牌翼鲲、艾克。迎合精致、便携等进阶需求，产品种类越来越丰富、品牌逐渐高端化。以露营为例，仅营地就已分化出多种风格。
体现在具体产品上，当户外运动与潮流紧密捆绑在一起，用户在专业性能之外，对时尚度、颜值、品质都有了更高追求，如不同风格、契合不同场景的穿搭，融合流行文化与 IP 的装备。这为更多品牌跨界入局或拓展业务提供了契机。
另一方面，社交与休闲娱乐需求的加入，极大拓展了户外用品的品类。根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，传统户外用品主要包括服饰鞋包、帐篷/ 睡袋等装备、灯具 / 头盔等辅助配件、船舶 / 滑翔伞等大型器材。当户外运动成为一种生活方式，搭帐篷、玩飞盘、喝咖啡、蹦迪饮酒 " 一条龙??" 渐成标配；北京出现了 " 高配版 " 飞盘局，不但带有培训教学和运动意外保险，还配有全程摄影跟拍、实时相册，满足 "??小红书晒图 "??需求。实际上，户外运动将成为一个流量入口，形成包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等多元化产品的生态体系，从而延伸出更多消费场景。
从线上走红的露营、飞盘，在为品牌营销创造线下场景价值之后，也为品牌的线上种草、直播提供了新的内容载体。
在小红书等平台，户外运动热度不息的同时，涌现出众多细分领域达人，如 " 路亚李念恩 "、" 露营叔 "。平台积极通过各种营销 IP 构建内容种草、达人商业化、品牌营销之间的串联生态。小红书于 1 月末推出 " 樱花主题露营 "IP，将线下露营场景、线上博主种草结合。
从线下营销场景到线上内容创新，从实体产品到数字藏品，户外运动的火热为品牌营销带来了多元表达形式。但当户外运动内容持续火热，品牌仍需要深入吃透看好的运动形式、找到融洽的结合点，而非单纯??" 蹭热度 "，才能形成场景联动、加深客群粘性。长远来看看，虽然露营、飞盘、滑板等小众项目让人 " 上头??"，但仍局限于一二线城市、年轻群体。随着户外运动产业完善、更加大众化，或将带来更大的场景价值。
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