拼多多线上营销渠道(多多买菜营销渠道)

什么是营销渠道风险?营销渠道风险指的是产品从生产出到转移至消费者手中全过程中发生的某种不利事件或损失的可能性。具体地说,是指产品转移过程中,企业所选择的分销渠道不能履行分销责任和不能满足分销目标及由此造成的一系列不良后果。根据引发的主体不同可

什么是营销渠道风险

营销渠道风险指的是产品从生产出到转移至消费者手中全过程中发生的某种不利事件或损失的可能性。具体地说,是指产品转移过程中,企业所选择的分销渠道不能履行分销责任和不能满足分销目标及由此造成的一系列不良后果。根据引发的主体不同可将渠道风险分为两种:(1)内在型渠道风险,是指渠道的风险是由于制造商或者是渠道管理者自身的原因所产生的,源于企业内部在进行渠道设计和管理方面的问题。(2)外在型渠道风险,是指由企业外部的因素引发的渠道风险,源于中间商、竞争对手等外在的主体带给企业的风险。进行营销渠道风险管理,首先有利于企业营销目标的实现,用最小的渠道成本获得最大的利益;其次,通过对风险的估计、判断最易受损失的或损失价值最大的营销元素,预先采取保险措施,转移风险;最后,正确估计渠道风险,对比风险与收益,选择最优渠道行动方案。

什么是营销渠道?

营销渠道是指产品或劳务从生产者向最终用户转移 时获得这种产品或劳务所有权的,或帮助其所有权转移 的所有企业或个人的集合。

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