#耐克市值一夜蒸发800多亿#话题引爆微博热搜，安踏、李宁等国产体育用品品牌正在强势崛起。同时疫情激发健康市场，加上冬奥会顺利举办、谷爱凌等运动健将激起健身荣耀，“刘畊宏”直播更是掀起居家健身热潮，众多利好趋势下，运动鞋服行业或将迎来增长机遇。趋势洞察：健身市场“火、火、火”去年8月国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》支持体育健身行业发展，政策鼓励
#耐克市值一夜蒸发800多亿#话题引爆微博热搜，安踏、李宁等国产体育用品品牌正在强势崛起。同时疫情激发健康市场，加上冬奥会顺利举办、谷爱凌等运动健将激起健身荣耀，“刘畊宏”直播更是掀起居家健身热潮，众多利好趋势下，运动鞋服行业或将迎来增长机遇。
趋势洞察：健身市场“火、火、火”
去年8月国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》支持体育健身行业发展，政策鼓励之下为运动鞋服行业发展创造有利条件。同时，2022年第一季度人均消费支出同比增长6.9%，居民消费能力提升，刺激消费市场。
冬奥会、“刘畊宏女孩”、体育课成为第三大主课，从高端赛事到居家健身再到学校教育，掀起全民运动健身热浪。数据显示，2020年每周参加1次及以上体育锻炼人数比例67.5%，与2014年调查相比，增长18.5个pct，经常参加比例为37.2%，较2014年增长3.3个pct。
? 看点1：科技成为品牌增长主动力
科技是运动鞋服内在品质的硬核支撑，国内外品牌一直通过科技研发实现产品推陈出新。国外品牌耐克很早就推出React技术和Zoom Air技术，阿迪达斯推出Boost技术。国内运动鞋服品牌近年来也更加关注科技创新与产品研发，推出主导的运动科技，如李宁beng、安踏氮科技、特步动力巢等深受市场青睐。此外以聚乳酸环保材料的运动服，契合“碳中和”理念，吸引特步等品牌的关注和投入。
? 看点2：国潮与时尚助推国内运动鞋服
“中国元素+流行时尚”日渐深入人心，近十年来“国潮”搜索热度增长超5倍，90后、00后占据主战场。凭借冬奥会合作伙伴身份，通过联名方式推出国旗款产品的安踏，更是直击“国潮”兴起的本源——“国”，成功霸屏网络。国潮代表之一李宁也从体育运动品牌转型为潮牌，年年应邀参与法国巴黎时装周和纽约时装周。
? 看点3：电商平台多样，新兴平台成新战场
伴随着抖音、快手、小红书、得物等诞生，电商平台呈现多样化。以抖音为例，618大促商家入住超过40万家，且服装是目前抖音电商所有品类里GMV最高的，约占36.8%。618抖音GMV同比增幅95.12%，运动鞋服同比增幅远高于此。值得关注的是，运动鞋服品牌抖音销额达到天猫销额最高约40%，且不同于天猫，阿迪、斐乐在抖音618销额领先耐克。
市场行情：品牌逐鹿“拼、拼、拼”
据公开资料显示，2015-2020年国内运动鞋服市场规模CAGR 超过13%，未来将保持超过双位数的增长，预计2025年CAGR约13.7%。
星谋云数据发现，2022年上半年淘系和京东3个平台销额达447亿元，同比增长31%。去年“新疆棉”事件导致国际品牌受到消费者抵制销额较差，对市场大盘产生影响。今年运动鞋服行业宏观环境利好，国内外品牌发力，使得整体市场实现高增长，各月销额均高于去年同期。
数据来源：星谋云
? 品牌格局：国内品牌增势强劲
星谋云数据显示，2022年上半年TOP10品牌销额同比均实现增长，其中耐克稳居第一、第二，李宁、安踏表现优于阿迪达斯排名上升进入前三，AIR JORDAN销额增长超80%，排名上升6名，鸿星尔克同比增长近3倍，排名上升13名。TOP10品牌中，国产品牌占半数。
数据来源：星谋云
? 品类态势：休闲场景加持，品类同比增长
运动鞋品类不再局限于运动场景，同时适用于日常运动，休闲鞋、跑步鞋销额领先且同比增长，处于优势地位。各品类仅帆布鞋同比下滑，乒羽球鞋和其它运动鞋同比增长100%左右，但销额相对较低。从售价上看，篮球鞋、网球鞋均价上涨较多，健步鞋、综合训练鞋/室内健步鞋和其它运动鞋均价下降超80元。
数据来源：星谋云
就运动服品类而言，运动裤、运动T恤销额领先且同比实现增长。除运动棉衣以外，其他品类同比均有所增长，运动毛衣/线衫、运动球服销额同比超150%，但品类销额偏低。大多数品类均价下调，运动裙下降超过80元，运动球服、运动毛衣/线衫均价上涨较多。
数据来源：星谋云
中国运动鞋服零售市场规模全球第二，增速全球领先。《全民建设计划》预测，到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元……群雄逐鹿，国货品牌如何凭数字化“问鼎中原”？
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